чек-лист по созданию продающего фото для маркетплейсов

На маркетплейсах покупатель принимает решение о покупке за считанные секунды, и первое, что он видит, — это фотография товара. Даже если продукт качественный и полезный, без правильного визуального представления он рискует остаться незамеченным. Поэтому задача продавца — создать такие фото, которые не только соответствуют требованиям площадки, но и вызывают желание нажать на кнопку «Купить».

1. Соблюдайте правила маркетплейса

Каждая площадка — будь то Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет — имеет строгие требования к фото. Обычно это:

• формат JPEG или PNG,
• квадратное или вертикальное соотношение сторон (1:1 или 3:4),
• размер товара в кадре — 75–90% от изображения.

Несоблюдение этих норм может привести к тому, что ваши фото не пройдут модерацию или будут выглядеть некорректно на мобильных устройствах, где совершается большинство покупок.

2. Главное фото — ваш «первый крючок»

Используйте белый или нейтральный фон, чтобы ничто не отвлекало внимание.

• Снимайте товар с самого выигрышного ракурса, делая акцент на его форме и ключевых деталях.
• Избегайте лишнего реквизита и слишком сложных композиций.

Главное фото должно работать на кликабельность: выделяться среди десятков похожих карточек и мгновенно объяснять, что за товар перед покупателем.

3. Дополнительные фото раскрывают товар

В карточке должно быть несколько ракурсов и крупные планы:

• детали и текстуры,
• элементы конструкции или комплектацию,
• использование товара в реальной жизни.

Например, для кухонной техники стоит показать фото с насадками и кадры в действии. Для одежды — демонстрацию на модели с разных сторон.

4. Инфографика — кратко о главном

Чтобы покупатель быстро понял преимущества, используйте инфографику:

• иконки для обозначения функций,
• короткие надписи,
• акценты на уникальных характеристиках.

Главное — не перегружать изображение. Инфографика должна быть понятной и минималистичной, чтобы не отвлекать от товара.

5. Сохраняйте единый стиль бренда

Если у вас несколько товаров, снимайте их в одной стилистике:

• одинаковый фон,
• единые цветовые акценты,
• схожая композиция.

Это формирует визуальную целостность и укрепляет узнаваемость бренда. Покупатели начинают ассоциировать ваш товар с качеством и стабильностью.

6. Обратитесь к профессионалам

Даже при наличии смартфона и базовых знаний о съёмке, достичь студийного уровня самостоятельно сложно. Профессиональные фотографы и студии:

• используют правильное освещение и технику,
• знают требования каждой платформы,
• умеют создавать инфографику и имиджевые кадры.

Инвестиции в профессиональную фотосъёмку окупаются за счёт роста продаж и доверия к бренду.

Фото на маркетплейсе — это не просто иллюстрация товара, а инструмент продаж. Главное изображение должно привлекать и побуждать кликнуть, дополнительные — раскрывать характеристики, а инфографика — быстро доносить ценность.
Если вы хотите быть уверены, что ваши карточки будут работать на рост продаж, доверьте фотосъёмку профессионалам.

Мы создаём визуальный контент, который не просто украшает карточку, а помогает вашему товару выделиться и продавать больше.